2023年4月21—23日，以“美丽中国、美好生活”为主题的第二届中国（武汉）文化旅游博览会在武汉成功举办。本届博览会规模超出首届，受到各方赞誉。

博览会集中展示文化和旅游融合发展的新模式、新业态、新场景，在文旅市场强劲复苏之际，为文旅行业注入强大信心与活力。

规模超大，影响力强

第二届中国（武汉）文化旅游博览会由中共中央宣传部、文化和旅游部、湖北省人民政府共同主办，中共湖北省委宣传部、武汉市人民政府、湖北省文化和旅游厅承办，是国内唯一一个以文化和旅游融合为特色的国家级文旅行业博览会。

4月22日文旅博览会开幕式上，中共中央政治局委员、中宣部部长李书磊出席并宣布开幕。中宣部副部长、文化和旅游部党组书记、部长胡和平，省委书记、省人大常委会主任王蒙徽出席并致辞。省委副书记、省长王忠林主持开幕式。武汉市委市政府主要领导也出席了开幕式。

第二届中国（武汉）文化旅游博览会展览总面积约8万平方米，参展单位超2000家，全国29个省区市和香港地区参展。

全球15个国家文旅主管部门及国际旅游机构，以及上海迪士尼度假区、中国电信、中国移动、支付宝、中青旅、美团等22家头部文旅企业参加，集中展示了新时代我国文化和旅游融合发展的新成就、新业态、新活力。

亮点突出，人气火爆

本届文旅博览会呈现六大亮点。

一是更加突出国家级品牌。五大国家公园聚首，加上国家文化公园的文化加成，大美中国馆展现中国生态之美和中华民族优秀传统文化之魂，有力服务国家战略。

二是更加突出国际化风范。15个国外旅游机构参展，集中展示境外尤其是“一带一路”、上合组织、武汉友城等国家和城市的重点文化和旅游资源。世界大河文明馆展出世界最著名的十条河流。

三是更加突出科技赋能。首次应用270°曲线环屏、3D打印技术、数控水帘、激光琴等新技术、新材料、新手段，营造沉浸式、互动性观展体验。

四是更加突出荆楚特色。集中展示湖北文旅优势资源、核心产品。武汉馆借助超写实数字人，引领观众与炫酷的元宇宙世界互动，镜中之境充满未来感，是博览会人气最高展馆之一。多个板块音乐展演活动，彰显湖北“知音善乐”的文化传承和广交天下朋友的美好愿望。在业态融合展示上，凸显湖北“万里茶道”“东方茶港”重要地位，首次设立2万平方米茶旅融合新业态展区·“楚茶论坛”。

五是更加突出交易功能。开展网络直播带货和推介活动，举办艺术品拍卖、非遗展销、国际免税商品售卖等活动，扩大博览会交易成果。

六是更加突出群众参与。博览会开幕前推出丰富的文旅活动营造氛围，博览会开展后面向市民持续开放。展会期间，还精心打造两江四岸专题灯光秀，营造浓厚节会氛围。

4月15日，本届文旅博览会观众免费参观预约通道开放，名额迅速约满。

4月21日—23日，武汉遇大雨降温，但文旅博览会现场人气火爆，观众络绎不绝。本届博览会开设夜场，4月21日—22日展馆开放时间延续至晚8点。截至晚上7点，仍有观众进场参观。

大美中国馆、湖北馆、武汉馆、世界大河文明馆、上海迪士尼度假区展馆、咖啡小镇展区、中国诗词大会馆、电竞馆等成为热门打卡点。

4月21日—23日，累计吸引17.9万人次观众入馆观展。馆内各大展台人气爆棚，各地特色展陈展品、文创产品、地方风味美食等备受青睐、抢购一空，文旅元宇宙、数字人互动、VR虚拟现实体验让观众沉浸其中。

现场特色文旅线路产品、艺术品交易、湖北优质茶品牌等交易活跃，现场交易量达2.09亿元。

本届文旅博览会同期举行的线上嗨购节，截至4月23日下午6时，累计交易总额达到1.7亿元。

本次主题为“出游正当时”的线上带货活动，超过100余家企业组织货品参加，累计超过500位抖音企业与达人账号，通过直播与短视频的方式合力带货。

其中，武商集团作为本次线上嗨购节重点直播间，上线9种武商消费劵，为迎接五一长假热潮打造商文旅、吃喝玩乐惊喜福利，创下单日交易总额1.54亿元，实现综合行业首个单日破亿直播纪录，打破抖音生活服务综合商场类目实时在线人数峰值。

媒体聚焦，广泛报道

截至4月23日15点，第二届中国（武汉）文旅博览会累计受到央视、新华社、人民日报、中国旅游报、新华网、央广网等多家国家级、省市级媒体关注报道,其中国家级媒体报道41次，省级媒体报道207次、市级媒体报道169次。

第二届中国（武汉）文化旅游博览会在网上也非常火爆。微博话题“中国武汉文化旅游博览会”，话题阅读量1.1亿次；“朱一龙袁弘回汉参加文旅博览会”，话题阅读量3871.2万；“第二届中国武汉文化旅游博览会”，话题阅读量1407.9万；“好客山东好品山东惊艳武汉文旅博览会”，话题阅读量达到1033.2万。

组织精细，安全有序

为确保文旅博览会成功举办，市文化和旅游局、武汉文旅集团认真落实市委市政府主要领导、分管领导的指示要求，遵循统一领导、分口负责、密切配合、确保安全的工作原则，在国博中心登陆厅设置现场指挥部，下设安全保卫指挥中心、展览展务指挥中心、综合保障指挥中心等，联合市公安、交管、水务、市场监管等相关单位和部门，扎实做好安全保障、交通疏导、氛围营造等各项工作，为文旅博览会顺利举办提供有力保障。

4月22日—4月23日，武汉遭遇连续降雨。现场指挥部联动汉阳保障部门，及时疏排国博中心区域积水，并优化进场线路、清扫地面积水、铺设防滑地毯，还在登陆厅为观众备好伞套。系列服务措施，保障观众顺利进场观展，低温冷雨不减博览会热度。

展会期间，无安全责任事故，无较大负面舆情，实现了安全有序、精彩圆满的工作目标。